農村品供應鏈建設背景

我國自古就是農業大國，隨著近些年來，農村電子商務的發展，農產品如何走出農村成為發展農村電商的一項主要內容。

農產品具有鮮活易腐性，對外在條件的依賴比較明顯，農業生產的區域性、季節性、分散性也十分突出，農產品供應鏈是一個從田間地頭到消費者餐桌的過程。

供應鏈管理體系

農產品供應鏈管理體系建設依托農產品生產基地為基礎，建設農產品溯源品控、農產品品牌打造和農產品上行營銷推廣，打造農產品品牌區域特點和優勢，嚴控農產品質量品質，真正實現產品供應、過程監管、質量可追溯、供應鏈渠道拓展，利用“互聯網+農產品+深度溯源+區域公共品牌培育+農產品上行營銷”模式，提高農產品生產環節的品質控制、農產品標準化（環境標準、選品標準、包裝標準、生產者標準）建設、認證體系建設（三品一標、SC等）和線上線下營銷，帶動農產品上行銷售。統籌資源，加強協作，促進農產品規?；?、品牌化、生產及流通標準化、溯源及營銷在線化。

品牌培育

1、

農產品物聯網溯源：產品實現全程可追溯，保障品牌質量，從田間到餐桌全過程信息（安全、高品質、新鮮、營養價值），增加信任度，提升產品溢價空間；

2、

品牌培育：品牌建設（品牌調研、命名、包裝設計等）、標準化建設（生產技術規范標準、農產品“四大”標準、電商準入標準）、品牌推廣（“五維定位”營銷推廣）；

3、

休閑旅游農業：以認種、認養開展都市農業培訓、農耕體驗與教育等活動，引入鄉村旅游文化因素，形成集旅游、參觀、教育培訓和生產示范為一體的生態基地；

4、

電子商務營銷：營銷通道對接（媒體傳播、宣傳視頻傳播、線上線下營銷）、消費者互動（都市認種、農旅結合）與官方自媒體推廣（微信、微博）。

四大標準五維定位營銷

四大標準是農產品標準化建設的四大標準，包括環境標準（特定種植環境）、生產者標準（生產企業可追溯）、選品標準（規格、顏色基本相同）及包裝標準（統一包裝賦碼）。

五維定位營銷包括人群定位（消費群體）、商品定位（高中低端）、價格定位（對品牌商品的定價）、渠道定位（銷售渠道）及推廣定位（營銷推廣策略）。

通過農產品供應鏈管理體系建設，為縣域內從事農村電子商務的群眾，提供產地預冷、

集貨倉儲、分揀包裝、冷鏈運輸、質檢追溯等公共服務，指導農民開展

標準化生產并根據消費需求變化及時調整生產結構。